El Gobierno de Zacatecas, en colaboración con prestadores de servicios turísticos y empresarios locales, presentó oficialmente la plataforma Paisano Rewards el 26 de junio de 2026, una iniciativa diseñada para fortalecer el turismo migrante y brindar beneficios exclusivos a las y los zacatecanos que radican en el extranjero. Mediante esta plataforma, los paisanos podrán acceder a una amplia gama de descuentos, promociones y tarifas preferenciales en hoteles, restaurantes, bares, centros de entretenimiento, operadores turísticos y otros servicios en todo el estado. Esta medida busca no solo incentivar el regreso de la comunidad migrante a Zacatecas, sino también reconocer su aporte al desarrollo local y reforzar el sentido de pertenencia con su tierra natal.
El programa Paisano Rewards es impulsado por la administración del gobernador David Monreal Ávila y es resultado de un trabajo conjunto entre la Secretaría del Zacatecano Migrante (Sezami) y la Secretaría de Turismo (Secturz). Ambas dependencias han enfocado sus esfuerzos en diseñar una política pública que fortalezca el vínculo con las y los migrantes, promoviendo a la vez el desarrollo económico de la entidad. Durante la presentación, el titular de la Sezami, Iván Reyes Millán, y el subsecretario de Promoción Turística, Iván de Santiago, en representación del secretario de Turismo, Le Roy Barragán Ocampo, destacaron que la plataforma representa una herramienta crucial para transformar el turismo migrante en un motor de bienestar social, paz y oportunidades de inversión en Zacatecas.
Los funcionarios estatales explicaron que Paisano Rewards no solo busca ofrecer incentivos comerciales, sino también fortalecer la identidad y el arraigo de las familias migrantes con su estado de origen. Iván Reyes Millán subrayó que el objetivo principal es proporcionar a las y los paisanos una experiencia de visita más segura, ordenada y atractiva, ayudando así a crear un ambiente propicio para el reencuentro familiar y la reactivación económica local. Por su parte, Iván de Santiago resaltó que la derrama económica generada por el turismo migrante representa una oportunidad invaluable para fortalecer al comercio, incentivar la inversión y consolidar a Zacatecas como un destino competitivo tanto a nivel nacional como internacional.
Actualmente, la plataforma Paisano Rewards cuenta con 59 negocios registrados, distribuidos en seis categorías principales que abarcan desde hospedaje y gastronomía hasta servicios turísticos y de entretenimiento. El registro de nuevos negocios permanece abierto y es completamente gratuito, permitiendo que más prestadores de servicios se integren a la iniciativa y amplíen la oferta de beneficios para las y los migrantes zacatecanos. Asimismo, el acceso a la plataforma para los paisanos también es gratuito, lo que facilita su participación y garantiza que el programa sea inclusivo y accesible para toda la comunidad migrante interesada en visitar Zacatecas.
Como parte del evento de lanzamiento, autoridades estatales y representantes del sector empresarial firmaron un convenio de colaboración para fortalecer e impulsar el programa Paisano Rewards. A la presentación asistieron figuras como la diputada migrante María Dolores Trejo, el presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles, capítulo Zacatecas, Raúl Muñoz del Cojo, así como representantes de las cámaras empresariales del estado, quienes manifestaron su respaldo a esta estrategia que busca incentivar el turismo y dinamizar la economía local. Con estas acciones, Zacatecas reafirma su compromiso con la comunidad migrante y apuesta por un modelo de desarrollo que reconoce y valora la importancia de quienes, aun lejos de casa, mantienen un lazo permanente con su estado de origen.
